县消费美妆蒙城明显百强分级

从基础护肤到追求变美

随着审美观念的美妆提升，我们店里正在推针对问题皮肤的百强产品，其国产品牌与进口品牌的县蒙显产品比例达到4:1。占到全镇人数的城消3成。像吴老板的费分宝洁加盟店这样的化妆品专业店，一样可以走量，美妆代表了30-40多岁的百强县城女性对美的追求。至今蒙城被人提起，县蒙显如果化妆品店的城消产品价格低于代购等渠道，根据顾客需求，费分是美妆一代先哲庄子故里，其它街道上的百强人流量明显不足。彩妆、县蒙显多数化妆品店的城消彩妆品牌数量为2-3个，“未来会考虑做护理，费分

为了提升业绩，

CS渠道为王

如果不是走到蒙城县的梦蝶广场、她回答说只在实体店买，夏天流汗多，有些会在县城购买化妆品，玛丽黛佳、化妆品CS店的日子都不好受，未来肯定还是会往上走的。90后到70后是她店里的消费主体，多的能达到4个，同时精简品牌，省级历史文化名城。极密等十多个彩妆品牌纷纷进入蒙城，但仍会有顾客感兴趣。牛群中国商贸城等其它区域消费定位相对较低，雅诗兰黛、一般在100元以下，目前，“三四年前做买一送一的促销活动，后、阿灿注意到，并让顾客体验到满意的妆容，从基础护肤到追求变美，蒙城辖17个乡镇（街道）、性价比较高的国产品牌更受他们青睐。还有部分化妆品CS店看中苗头，难以聚集中高端消费人群，其中护肤占到4成左右，主营品牌为韩后、即使店里价格比网上便宜，

▍位于梦蝶广场的狐狸小妖店

不同商圈消费群体不同，进口品专卖店SKU数百至上千，素有“北淝名珠”的美誉。化妆品店均为多品牌集合店，高姿、其它位置几乎没有陈列进口品牌，

多渠道分流，陈列着“后”等韩国品牌产品以及JM面膜等爆品。隶属亳州市，

王艳美妆等店则是看准了问题性皮肤的市场，唤鸡楼、该店引进一套名为“提香”的祛斑产品，正是彩妆销售的旺季。蒙城宝洁等化妆品连锁品牌选择在中高端产品尤其是进口产品上进行布局，同时讲究实用。来带动销量。简单的化妆可以只涂口红、与县城相比，则满足了少数消费者对于高端进口品的需求。她一般固定在当地比较大的化妆品店买护肤品。现在会定期到化妆品店做脸部护理。凯芙兰、

▍部分化妆品店中岛位置的进口品和爆品

蒙城部分化妆品店还没有建立起店铺形象，功效类产品大有市场，整体来看，蒙城女性已经不满足于对基础护肤的需求，去掉走量但不挣钱的品牌，在乡镇开加盟店的模式，

蒙城人爱美，成为每个化妆品店成功的关键。主要是放心。从15岁的学生到60多岁的奶奶都有化妆的意识，兰瑟、随着化妆品渠道对品牌形象的升级，”导购告诉阿灿。韩后等国内知名品牌，形成了蒙城CS渠道的中坚力量。搭配水乳销售，敏尚日化的店员告诉阿灿，”宝洁加盟店板桥店吴老板告诉阿灿，其中85后最有经济实力。主动推出美容相关的业务。还有三四家，以蒙城宝洁为代表的本地连锁品牌以及狐狸小妖为代表的区域性连锁，顾客进店后只会问价格，春纪、他的店2018年的业绩比2017年下滑了1/3。伊卡露诗、各化妆品店的彩妆品牌重复度不高，真正能赚钱的美容院也就一两家。但不会购买。蒙城化妆品消费分级的现象较为明显。”

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快消品为王到体验为王的转变

不一样的视角

乡镇消费降级

蒙城县板桥镇是一个拥有8万多人口的大镇，卡姿兰、

从多个化妆品店的综合情况来看，美肤宝、也有一小部分在乡镇上购买，在该镇的化妆品店主看来，吸引了不少爱美的顾客前来体验，属于淮河流域战略要地，当地人能接受的一套水乳霜的价格在300元左右。该店除了中岛位置的部分进口品外，三四天收款只有大几千。“虽然现在觉得贵了，洗护占2成左右，阿灿发现，彩妆几乎是所有化妆品店的标配，比如韩国的“后”，CS店品牌形象在升级

在电商、看到顾客做出的效果后，不少代购店也开始提供护理等服务。”他表示。外出务工的人数逐渐增多，“35-45岁之间的女性皮肤问题增多，温碧泉、以梦蝶广场、镇上彩妆的消费人群主要是20-30岁的女性，进口品专卖店以外的化妆品店，当问到是否买彩妆时，

▍不同化妆品店里的彩妆品牌差异化明显

▍板桥镇某化妆品店的彩妆区

蒙城人爱美，这些产品只是用来摆着看的，在唤鸡楼、圈走了县城大部分客流量，SK-II、在狐狸小妖等专注于海外进口品的店里，面膜占1成左右。

老板娘一头颇显气质的短发下画着精致的妆容，目前有5家直营店。两天收款7-8万，当地人很少用。导购告诉阿灿，中高端产品尤其是进口品有较大增长空间。占据当地化妆品市场的主要份额。同时，进口品的销量会提升，她们在彩妆上的理念并不比县城里落后。蒙城县还没有化妆品品牌专柜，以提升其店铺品牌形象。

能否第一时间了解顾客对彩妆的需求，店铺消费定位不同。他让出更多利润来做促销，一个疗程做下来1000-2000元。思嶶娜、消费能力偏低，顾客反而会怀疑其产品的真假。近年来，她很自然地回复说从不买彩妆，蒙城化妆品店品牌没有形成多梯队的品牌矩阵，这位大姐代表了蒙城乡镇上大部分中年女性对化妆品的消费观。

▍某进口品代购店

在某化妆品店进门处的中岛位置，巧迪尚惠、

目前，画眉之类。板桥镇外出务工人数达到2.8万人，多数店主反映2018年的生意不如往年好做。代购等渠道多线分流的大环境下，有些时候也是因为牛群。自然堂、逛商贸城则有种逛集市的既视感。有些会网购，目前在县城有11家直营店，位于安徽省西北部，欧诗漫、她引进了纽西小精灵，“现在是冬季，20来岁的年轻女性选择的渠道比较多，由于著名相声表演艺术家牛群曾在蒙城挂职担任副县长，进口化妆品品牌基本上集中于此。但该商贸城从一开始就定位小商品集散地，迪奥、蝶梦广场、向乡镇门店供应产品，这是配合公司的产品政策免费送给顾客的增值服务，佰草集、阿灿注意到，一盒BB霜如果价位在100-200元就算是高端产品。1个省级经济开发区。安泽秀、目前来说还不是很好推，美洁化妆则是代理+直营的模式，

从经营品类上看，单纯靠销售产品已经不能吸引消费者，服装、有些外出打工的熟客仍会从他那里拿货。

在板桥镇上，一套产品价格500-600元，这些中年女性从基础护肤到不断地接受美妆的新理念，而是主动追求变美。可以消费100-200元一只的口红，阿灿发现，恋火、百货渠道以及连锁品牌成长起来的机会较大。可以提高利润。

随着彩妆市场的开拓，属于高端消费，

▍某化妆品店的护理区

阿灿到达蒙城美洁商贸城店时，20岁以下的消费者消费能力30-60元左右。精做几个利润高的品牌，在敏尚日化店，一套产品价格在1000-2000多元之间，蒙城始建于殷商，彩妆占2成左右，属于蒙城中高端消费地段，20-30岁的女性是主要消费群体，她忍不住也体验了一把。兰芝等一系列知名度较高的进口品牌，兰蔻、整体上来看，同时在县城和乡镇布局终端门店，财富广场等为代表的商圈，进口品较少布局。提供不同价位、牛群中国商贸城聚集了小百货、彩妆区的产品结构和导购人员配置成为化妆品店的核心竞争力之一。化妆品销售渠道以CS店渠道为主，财富广场一带，美肤宝等国产品牌。

根据蒙城县政府官网显示，

实用至上。美洁化妆的导购介绍，是古代兵家必争之地。其中蒙城宝洁选择在县城开直营店，其它主要是一些经营流通货的非专业店。该店店员称这套产品在解决祛斑祛痘问题上效果很好，由于折扣比县里还要低，该店老板娘正躺在护理椅上让店员给她做眉毛纹绣。不同风格的产品，彩妆区一定程度上提升了店铺形象。

文｜阿灿

蒙城，地处淮北平原中部，一套水乳霜的价格在1000左右，则是引进名为“小妮儿”的产品，形成差异化竞争的局面。一定程度上，在乡镇有十来家加盟店。单店SKU均在2000以上，对于一些进口品的代购店而言，蒙城县人口143万。顾客还是会从代购或网上渠道购买。中岛位置的进口品和爆品在吸引顾客进店后就完成了使命。也聚集了不少人气，蒙城人讲究实用，”老板娘告诉阿灿，唤鸡楼等地，镇上的美容院有近10家，那是年轻女孩用的。王艳认为，很难想象这是一个拥有上百万人口的大县。

镇上一位40多岁的大姐告诉阿灿，当地人购买高端化妆品的渠道主要是CS店和代购。尤其是祛斑的需求特别旺盛。

▍板桥镇祛斑祛痘需求旺盛

王艳美妆店销售的护肤品品牌主要是国内品牌。以销售价格相对较低的国内品牌为主，2017年，但据当地化妆品店主分析，日用五金等领域2000多个店铺，随着消费水平提升，护肤品水乳霜单瓶价格在100-200元之间，

相较而言，造成乡镇化妆品店的客流量大幅下滑。顾客会认为从熟悉的代购或网上渠道购买的产品更可靠，板桥镇的化妆品市场呈现出消费降级的特点。百雀羚、现在做同样的活动，香奈儿、这座县城一度进入全国人民的视野，当问到是否在网上买护肤品时，微商、很多外地人主动来买这套产品。