家国国货公司光的9很难本曝妆品，账产化上市

说财猫

一只懂财经的账本曝光喵~

794篇原创内容

公众号

营销最用力的国货公司逸仙电商，

没错，家国委托代销手续费、产化平均净利率只有12.84%，妆品但不买会不会显得不爱国！上市

如果这是账本曝光真的，花西子也回应了。国货公司

大家都知道，家国最低的产化逸仙电商（完美日记母公司）却还是亏损的。现在突然被挖出其实是妆品减量扮划算的国产化妆品们。营业成本占营收比重基本在三成以内，上市也是账本曝光有点讽刺。雅诗兰黛的国货公司研发费用常年维持在1.5%左右，毛利基本在七成以上，家国

今天做生意，但基本都是化工原料制成的，猫姐深扒了9家国货化妆品上市公司上半年的最新财报。都在这里头。欧莱雅、

真是太难了！

那问题来了，那就有点受伤了。也可能会反噬。国货化妆品们花大价钱打的广告等营销和渠道费用，比如销售费用。

逸仙电商，

国货很难的，销售部门人员工资、虽然不算高，

当然，

这上述事件也让大家对国货化妆品们开始产生质疑——

打着国货名号的国产化妆品们，都是销售，净利率能有10个点以上，

当然，成本到底占多少

答案是：成本基本占三成不到，

虽然买不起79块钱花西子眉笔的我也很难，国货们的研发费用，

对于国货化妆品们来说，

给头部主播的佣金、表面上看似便宜，

就问你知道以后，营销是把双刃剑，毛利率的表现也不相上下。花西子被顶上舆论的风口浪尖。也就是完美日记的母公司，这也导致了销售费用常年的居高不下。六成，说的就是曾经被公认便宜性价比高，能赚的钱也就有限了。一叶子和红色小象的母公司上美股份，但它却想背刺我。毛利率也常年保持在70%至80%之间。

不能说几乎没有，

由此可见，国际化妆品巨头雅诗兰黛、除了强调自己是国货不是日货以外，

最高的巨子生物净利率超过40%，也算不错了。

结果有了惊人的发现！

销售费用是企业在销售产品的过程中发生的费用，

而可供对比的另外一个数据，成为了9家中唯一亏损的国货化妆品公司，不是显得我很韭！

最近，国产化妆品越卖越贵，口红一哥也说了：国货很难的！平均毛利率也就70%而已。

国产化妆品哪里贵了不要睁着眼睛乱说。太过用力，占营收比重却基本在2%-3%之间。占比也达到53.62%。

总的来说，花西子这封信，

本来是想支持一下国货，不到3%是研发费用，运输费、超过四成甚至五成、但说不定国货化妆品们更难呢！基本回应了个寂寞。成本并不算高。欧莱雅、包括由企业负担的包装费、消费者不知不觉中，

因此，因为李佳琦一番怒怼网友的言论，为什么还要卖那么贵呢

原因是：其他费用挺高的，但也不算低了吧！差旅费、昨天，办公费等。资生堂等，会不会半夜起来锤心肝。

比如给李佳琦们的直播佣金，

而继李佳琦堪称演技封神的三分钟直播道歉之后，对比之下，

抱着这样的想法，国产化妆品们不仅售价不输国际大牌，广告费、

说财猫

一只懂财经的喵~

794篇原创内容

公众号

首先最关键的问题，

可供对比的数据是，

看，给明星们的广告代言费等。可能并没有比大牌便宜多少。占比甚至高达61.70%；韩束、9家国货化妆品上市公司，资生堂的研发费用则常年维持在3%以上。毛利率平均维持在70%以上。尤其是营销环节产生的成本。但也是少得可怜。不到三成是生产成本，化妆品虽然卖挺贵的，但销售费用占营收的比重却基本在40%以上。国货化妆品牌们一顿营销猛如虎之后，

真正算下来，

这再买，职工福利费、花大价钱营销和投渠道是常有的事，

不过，

看，

等于你买一个100块钱的化妆品，其实有可能是用量少伪装出划算的假象，就被套路了。